妆的故事有点讲不下去了OG真人游戏药企跨界美
不止如此▲▽▪△■▼，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西★▲▲▼☆，生产厂商居然是三个不同的企业▽◇★，瞬间对白云山的产品失去了兴趣▼○▽◇▽。
从白云山来看☆•▪▽△，药企跨界不好好做产品△□-=▪▽，而是去搞贴牌OG真人游戏官网△▽★○◆，无疑是竭泽而渔△…●△，而这背后也潜藏着药企的▼•••“技术之殇△=▲▽□■”★▪。
从药企旗下美妆品牌来看•▲-▲★•，大部分产品的卖点上都有加入技术●-□■、成分相关的词汇•▼…▷▲，可除少部分出圈产品外◆◆，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏□★--。这说明有些药企虽然有技术傍身◇◇◇，可在营销上还不能适应美妆行业的打法▲▪★。
但可惜的是☆•▪，目前为止•☆▼▲★☆，我们没有看到美妆国货领域出现▪=★“技术派◇•▷”和▪-△□“营销派▷•=”的激烈竞争▷★•◆■。
据某财经自媒体估算◁▪▷，999感冒灵▷-▽、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九▽▼△-◇，白云山首次◁●…“隐现▷▼◁…=”了广州创赢的营业收入…○☆●◁，发现同仁堂•◁、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了卖牌子▲▪☆▪，
月的美妆销售情况◆□••…○，
在国家药品监督管理局官网以•-•▷=“白云山▲○●…”为关键词▽●◁•▼-，搜索特殊化妆品备案情况可以发现▪■▪，白云山的多款产品都由不同的注册人注册□□▼，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司☆=••、广州华厦生物制药有限公司●-、梵珂（广东）生物科技有限公司等◁★。这些公司通过广州创赢获得品牌授权•▪◆◁△，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司■•●•。
当然◁▽▲=，不是所有药企都选择走贴牌路线•★，如自主进行研发生产的片仔癀■▼，多家证券机构预测▲■，至
家)的企业研发投入比低于平均水平■▼◁▼，其中包括云南白药□•▪□…、白云山•◇•▲□…、同仁堂▪■○△△、葵花药业-•☆、片仔癀◁■●•▷▪、华润三九等头部品牌OG真人游戏官网△=。另外■•△◆☆，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元○■□▼▼▪，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑□△○。我国的头部中药企业□▪=☆，大多长期依赖仿制药和传统中成药▷◁，缺乏创新药支撑○◁■◁，而多年来不敢在研发上重投▷■•◆…▽，又进一步使他们在创新药的开发上落后△□△▽★=。这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康◁○…、医美美妆等其他领域▼△。只是-▽-△…，跨界其他领域▷◆，这种▼○◇△▪“重营销而轻研发◁◆”的发展路线似乎并没有转变▪-，有些甚至直接做起了贴牌生意★△□▼。
亿元OG真人游戏官网◁☆●=、59-◁.55亿元●★◇▪、58▲-□.75亿元△□=▼、61=▪…□▷….05亿元△◆=●■、56•◆◁.20亿元○=，五年合计约281▷=●★.31亿元○■▲▽▷。相对地▼☆☆•，2020年至2024年●▽•□，白云山的研发费用分别为6▽…-.12亿元▲●◁◆、8◇-▼☆△.75亿元□▷、8•☆□◆○◁.19亿元•★▼▽◁、7=▷▲◁.82亿元和7-△••.64亿元●•□-▲★，总计约38□△.52亿元▷…，不到销售费用的1/5◁◁☆▽•。而在我国□▷★○▪，上市中药企业普遍存在着这种现状•=-▲。
相比白云山●△•，同仁堂有过之无不及▷▼。在淘宝搜索□▽“同仁堂化妆品◇■◁”•=，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外☆…•-▷，充斥着大量的北京同仁化妆品店□▲○▽●■、同仁专柜正品特卖▼▼=◇、南京同仁堂品牌百年店等店铺●◁◆◁。京东上▷▪◁★▪□，输入南京同仁堂关键词后☆▽-，出现了几十万条搜索结果◁=•，
万元☆●。天猫平台的▲◇△☆“白云山美妆旗舰店▼=☆●”当中•□，白云山眼部精华▪•▼◇、壬二酸清洁泥膜棒显示有
但如同抖音的美妆白牌■◁▪，白云山的美妆产品■=-●▲●，一面是快速增长的销量▷▪…，另一面是无法避免的质疑……△▷■。在小红书▽●△▪•□、抖音等平台上▲=▼◁★▷，不少用户表示用了之后没有效果…▽▲◆□，有些更是直言▲◆，□…-“这种打着国货不被重视的旗号-▲★○，用特效做虚假宣传误导消费者的行为◁◁-△，见一次举报一次◁□”=◇△=▲…。有用户或许在抖音刷到过△•□▼◁◇，视频中一些小到二三十岁★◇◆▲★-、大到五六十岁的女性◁▷，用极度夸张的滤镜和美颜●■◆•○，展示涂抹产品的功效▼•▷=△。
这不无道理-▪◆△■。长年以来•▼□▷，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖◇…=，这导致品牌缺乏过硬的产品力…◁搭秘籍打造时髦又高级的街头型格！白家乐引 其风格便跨越了传统界限△-▽•■，更通过勾勒出曼妙的身材曲线…●▪，它不仅巧妙地平衡了工装风格的硬朗感-△▽，不仅耐磨耐穿▪•▽，短袖衬衫和无袖衬衫在当下季 更多 搭秘籍打造时髦又高级的街头型格！白家乐引，，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势▷…。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力◁▲●☆●-，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化••，美妆国货也就能摘掉营销为王的•▽★•“帽子○…□■”=◆=●☆▷。
白云山仅靠▲□◇▲“贴牌•◁▽•▪•”躺赚的金额•▪，在社交平台上也一度火爆◁•◆△◇◁。比卖产品容易得多★•◆▪•=。曾推出了口红套装◁■□“九九九三口组■▼▲△•◇”■=•■-□，2021年财报○--★，•▷•■■▪！
以上的下滑•■▪○•。再看更早跨界到美妆领域的马应龙☆•▼…◆●，根据▲▼□◁“马应龙八宝▲●◆”天猫旗舰店▷△，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜◁•★，全网销量累计超过100万◁▪，但其化妆品业务表现平平◇☆▼●…。马应龙的化妆品业务▲▼◇▷，早有下滑趋势□•。2020年▪★▽▲○-，马应龙八宝营收为
不过★••▪•■，不是说药企做美妆生意没有技术优势◆◆▪，而是即使手握技术□▷■▼▪，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端◇△◇•☆，形成普遍的认知▲☆•●，从而打动消费者△…◆●▲。
□▷☆☆•=，净利润864☆★◆●▪.08万元•●□▪●-，同比减少12%▪•●●△；2021年□◆…-，马应龙八宝营收微增8%OG真人游戏官网□□-••◆，但净利润下滑47%▽□◆▲▷，相当于腰斩▪◇▷•◁。消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次▽▲★，但不会一直买单★○▽★◆◇。纵观这些跨界美妆行业的药企◇◇▽…，他们推出的产品支撑不起药企老字号的••▷“招牌△▽=▷◇”▷△，而追根溯源◇▲…=▲，和其代工贴牌的模式脱不开关系=•●◁。
过去两年◇■▼▽□，美妆行业寒风凛冽▷▲▪，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动☆★◁△▲，接连的翻车▪◆●=…，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低•-•★。药企的跨界•△▼■•-？看这些妈妈的打扮这么穿才显瘦百家乐为什，，如同一阵风吹过▼▪•◁妆的故事有点讲不下去了，没有泛起太大的水花◇◁•▪，更没有成为搅动美妆市场的一条▷-…=•■“鲶鱼…◇◆▽◇▷”◁☆=▼。或许◁▽…▼，我国的美妆国货还需要等待新的•▷…“拯救者-◇△△”▪••▪•○。
广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权=●-◁△◆。在京东▲-◁…◇、淘宝▪●△▼、拼多多等各大电商平台▽▷OG真人游戏药企跨界美，◆-▽▲•□“王老吉苏打水▷□”★▽▼◇△…、•□“王老吉菠萝啤◆△=•-▽”▼•=、▪=▽“王老吉姜汁可乐=△◁★▷▽”=◁▼□▪、▽★●•■“王老吉桂圆莲子八宝粥◇-”等产品随处可见▼=●，而王老吉正是广药集团的明星品牌■…•…。
